SEO une arnaque? La vérité sur l’industrie

Je fréquente quotidiennement de nombreux forums de référencement et de marketing Web et de temps en temps, il y a un débat sur l’industrie du référencement et l’éthique. Après avoir été impliqué dans un certain nombre de ces débats, il est devenu vraiment évident que les principaux problèmes sont le fait qu’aucune société de référencement ne se ressemble et qu’il n’y a pas de méthodologie unifiée. Il est très difficile de faire des déclarations sur l’industrie dans son ensemble, car il est discutable de ce qu’est exactement le «référencement». Mélangez le fait que la plupart des sociétés de référencement gardent leur méthodologie et leurs stratégies de campagne secrètes et nous avons une situation où chaque entreprise est totalement différente avec des résultats très différents.

Fait 1: Il n’y a pas de méthodologie SEO unifiée. Le référencement est en fait défini par wikipedia comme un processus d’amélioration du trafic des SERPs vers un site. Bien sûr, COMMENT ils font cela est la vraie question et provoque les débats.

Fait 2: L’efficacité d’une campagne de référencement dépend de la structure du site, du contenu du site, des mots clés, de la méthodologie utilisée et de la popularité du site. Un site ne peut pas se classer uniquement pour un mot clé aléatoire. Le référencement n’est pas non plus du vaudou. C’est la logique, la résolution de problèmes et le marketing Web mélangés. Si votre site n’offre aucune valeur aux utilisateurs, il ne sera probablement pas classé.

Fait 3: Certains «référenceurs» font de l’optimisation des moteurs de recherche et d’autres manipulent les moteurs de recherche. Bien sûr, tout cela est commercialisé sous le nom de SEO. L’optimisation contraire à l’éthique fournit des résultats à tout prix et est toujours à court terme (se termine généralement par un nom de domaine interdit). L’optimisation éthique ouvre le site aux moteurs de recherche et apporte des bénéfices à long terme.

Fait 4: La plupart des sociétés de référencement sont payées, que votre site obtienne ou non un classement. Malheureusement, c’est le cas de l’industrie. La plupart des sociétés de référencement mettent en œuvre A, B et C et passent au client suivant.
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Espérons que le site se classe. Si ce n’est pas le cas, ils ont toujours plus de clients.

Fait 5: La plupart des sociétés de référencement utilisent des stratégies de liens entrants à la fois éthiques et contraires à l’éthique. Pour maximiser les bénéfices, il est très courant pour les sociétés de référencement d’acheter des liens en vrac en Inde, des liens sur des sites Web de spam / grattoir ou de vendre de grands packages de soumission d’annuaire. Il est également courant pour les sociétés de référencement de placer d’énormes quantités de contrat dans des liens entrants pour compenser la mauvaise qualité de l’optimisation du site.

Je ne pense pas qu’il soit juste de caractériser l’industrie dans son ensemble sans comprendre ce qui ne va pas et comment les sociétés de référencement peuvent le surmonter. Alors, comment déterminer exactement ce qui est bon et mauvais dans l’industrie? Je suis maintenant impliqué dans le Web depuis plus de 10 ans et, plus précisément, dans l’industrie du référencement depuis près de 4 ans et j’ai vu le fonctionnement interne des grandes sociétés de référencement et travaillé avec des clients qui avaient été brûlés par leurs précédentes campagnes de référencement. Combiné avec de nombreuses publications sur le Web et des débats sur les forums traitant des mêmes problèmes de base, j’ai compilé une liste des problèmes les plus courants.

Problème 1: Responsabilité des résultats

Ce n’est un secret pour personne que la grande majorité des sociétés de référencement n’assument aucune responsabilité quant aux résultats. C’est un fait qu’aucune société de référencement ne peut garantir des résultats (et s’ils le font, ils vous mentent). C’est aussi un fait que le client prend un risque en dépensant de l’argent avec une société de référencement qui dit essentiellement «Nous ferons ce que nous pouvons». Les sociétés de référencement garantissent simplement qu’elles feront le travail pour «optimiser» le site, mais sans divulgation complète de leur méthodologie, qu’est-ce que le client paie exactement? Aucune autre industrie ne vend un produit sans aucune garantie et sans liste précise des travaux à réaliser. Bien sûr, le travail de référencement consiste essentiellement à vendre des informations et il est important de garder les spécificités d’une méthodologie, mais la combinaison du secret et de l’absence de responsabilité des résultats rend vraiment les campagnes de référencement risquées. Alors, comment une société de référencement peut-elle réduire le risque pour le client et fournir la meilleure qualité de service?

Réponse 1: Tarification basée sur les primes

Le seul vrai moyen de réduire le risque financier du client est de partager le risque. Grâce à une tarification incitative, la société de référencement peut facturer un certain pourcentage du contrat total (disons 70%) pour couvrir sa propriété intellectuelle et son temps, tout en plaçant le reste du prix du contrat (30% restant) en incitations au succès. Bien entendu, les incitations et leur pourcentage du contrat seraient totalement relatifs selon la campagne. Cette première étape de partage du risque permet à la fois de rassurer le client sur le fait que l’entreprise croit en sa méthodologie et de placer une partie du fardeau financier de la campagne sur la société de référencement. Pour le moment, cependant, très peu de sociétés de référencement sont disposées à partager le risque et à facturer le même prix, que le client obtienne les meilleurs classements ou pas de classement du tout (ou peut-être même des classements inférieurs).

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